Кейс: GGroup — газгольдеры, ГБО и набор монтажников
GGroup занимается установкой газгольдеров и ГБО, а параллельно ищет монтажников. Услуга высокочековая, аудитории у трёх направлений совершенно разные — владелец загородного дома, автовладелец и соискатель работы. Поэтому вся работа строилась на разделении, а не на общем охвате.
Результат
Более 12 000 кликов за первый месяц при CPC 3 ₽.
17 целевых заявок на установку газгольдеров и ГБО.
35 откликов на вакансии.
7 000 человек собрано в базу ретаргетинга.
Задача
Привлекать заявки на установку газгольдеров — услуга дорогая, аудитория узкая.
Параллельно вести поток на установку ГБО — другой сегмент с другой логикой выбора.
Закрыть кадровый вопрос: найти монтажников через тот же рекламный канал.
Что сделали
Сегментация аудитории по трём направлениям: газгольдеры, ГБО и вакансии.
Отдельные креативы под каждую марку автомобиля для направления ГБО.
Отдельные офферы для владельцев домов, строек и производств — газгольдер покупают по разным причинам.
Перенаправление трафика на сайт и настройка целей под заявку.
Тестирование гипотез с перераспределением бюджета в пользу работающих связок.
Сбор аудитории в ретаргетинг: в дорогой услуге решение принимается не с первого касания.
Как это выглядело
Скриншоты рекламных кабинетов, аналитики и материалов кампании.
Креативы под установку ГБО: отдельное объявление на каждую марку автомобиля — Honda, Mercedes-Benz, УАЗКреативы под газгольдеры: разные офферы для владельцев домов — от экономии на отоплении до сравнения с соседямиКабинет VK Ads: кампания на вакансии дала 30 лидов по 92,73 ₽Яндекс Метрика GGROUP96.ru: сегмент переходов по рекламе с достижением цели «Спасибо»
